產業新聞

2013 上半年台灣整體網路廣告量達 62.65 億

 根據DMA的研究數據顯示,2013上半年台灣整體數位廣告營收市場規模達到62.65億新台幣,其中網站廣告部份為29.34億,佔整體數位廣告量總額46.8%;影音多媒體廣告達5.08億,佔整體數位廣告總額8.1%;關鍵字廣告為18.25億,佔整體數位廣告總額29.1%;口碑部落客操作為4.95億,佔整體數位廣告總額7.9%以及行動廣告量達5.03億,佔整體數位廣告量8.0%。

協會理事長楊佳燊先生表示,2013上半年各項數位廣告類型的營收皆為成長,與2012上半年相較,廣告量總額成長達16.3%。其中影音多媒體廣告與行動廣告是在2012年底成為獨立調查項目,故無法做同期成長率比較,但從這兩者在廣告量的數字相較2012整年度來看,其成長力道尤為顯著;行動廣告於上半年即可感受到市場熱度,品牌客戶開始更積極使用行動廣告類型的投放,成效型客戶更是掌握其投放效應,使用比例逐漸提升,其中尤其以遊戲產業更為明顯。另外,影音廣告在上半年表現亮眼,主要原因除了年輕族群的線上收視影音行為快速提升外,加上電視廣告超秒問題依然持續存在,使得許多廣告主紛紛投入線上影音廣告,預計下半年及明年度會有更令人期待的成長。

DMA推估2013全年度台灣整體數位廣告市場成長約為19.51%,其規模約為新台幣138.73億元。各項類型預估皆為成長,其中以影音廣告及行動廣告幅度最為顯著,預估皆有超過70%以上的成長率。關鍵字廣告及口碑部落客持續穩定成長,預估大約有10%~15%的成長率。展示型廣告雖投資比例有下滑趨勢,但媒體業者紛紛推出精準投放工具,提升廣告效益,在廣告運用上仍是大宗,預計成長率達5%~8%。

2013上半年台灣網路廣告營收統計,如下圖:

DMA 2013上半年網路廣告量統計報告201311

 

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