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eMarketer:2017年美國廣告業用於即時競價的花費將超過90億美元

 根據美國市場調查機構eMarketer報告預測,廣告商在即時競價(real-time bidding)購買模式上的花費將超過預期,在美國今年所有的顯示廣告(display ad)支出當中,將可觀察到即時競價佔有顯著的份額,這樣的趨勢在未來增長更快速。 

計畫性廣告(programmatic advertising)的成長相當快速,在短短數年內便建立了完善的採購機制,其中就包括了即時競價這項購買模式。eMarketer預測美國在2017年時,即時競價的廣告支出就佔整體數位顯示廣告支出的29.0 %,花費總額約90.3億美元。就今年的數據來看,由於整體數位顯示廣告的投放量增加,eMarketer將8月所估計的33.4億美元小幅上修,認為即時競價的廣告支出佔比可達19.0%,花費總額約33.7億美元。

 

許多研究機構的數據皆顯示即時競價的廣告購買管道漸趨成熟,Magna Global預測美國今年即時競價廣告支出約為39億美元,是所有相關研究當中最高的預測數字,JMP Securities和IDC的預測則分別為34億美元及31億美元。

 

在未來幾年當中,整體數位廣告市場將持續投入改善顯示廣告存量的問題,內容出版業者和廣告買家也將持續尋求更大的廣告效益,故eMarketer認為即時競價的廣告支出會呈現穩健成長的趨勢。

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