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本文出處為 〈 數位雜誌的春天來臨？！今年第一季廣告收入成長 24% 〉。Inside 獲 Dimension 授權轉載。

最近天氣熱得不像話，光是呼吸都要融化了！節節上升的氣溫意味著暑假的到來。無獨有偶，溫度狂飆的不只有地球，多家出版商便指出，數位雜誌的廣告量也如即將到來的暑假般，熱度持續看漲！

知名市調公司 Kantar Media 與出版商情報局（Publishers Information Bureau，PIB）的共同報告顯示，數位雜誌 iPad 版今年第一季的廣告數量相當亮眼，較 2012 年足足成長了 23.6%。相較之下，實體雜誌表現平平，雖然廣告總數上升，但成長幅度遠不及數位版本的明顯。

儘管如此，在預算緊縮的今天，兩者於第一季的總廣告量還是較去年同期增加了 7.5%。這份報告以 58 家同時提供實體與數位版的雜誌品牌為分析對象，透過觀察第一季的廣告總頁數，進而比較兩者對廣告主的吸引力。

「人手一機」的時代來臨後，許多雜誌業者意識到數位化、行動化的重要性。然而數位雜誌顛覆了傳統閱讀習慣，一路走來也難免碰撞，充滿挑戰。一份由 AAM （Alliance for Audited Media）媒體監測公司所作的統計便指出，2012 下半年獲得認證上架的線上雜誌共有 790 萬份，只佔了雜誌市場總發行量的 2.4%（實體加數位），這數字未必絕對，畢竟不是所有發行商都能確切掌握自家雜誌的銷售並回報給 AAM ，但已充分顯示出「雜誌全面數位化」仍是需要努力的目標。

傳統閱讀習慣並非數位雜誌唯一的敵人，居高不下的廣告製作費令許多廣告主怯步，也間接成為數位雜誌無法徹底普及的原因。與平面廣告不同的是，數位廣告通常夾帶了許多消費者互動元素，讓內容更加深入有趣，聰明的雜誌發行商如 Condé Nast 及 Meredith 皆已將這些互動元素列為額外付費項目，讓廣告主視需要加減服用！

另一項由 Pew Research Center 所作的調查則顯示，美國的平板電腦擁有率已從去年的 18% 激增為 34%，其中 56% 的使用者年度家庭收入遠高於平均值，高達 75,000 美元。近乎兩倍的成長率，以及使用族群背後所代表的驚人消費力，也難怪廣告主個個摩拳擦掌，準備以數位雜誌廣告將自家品牌推向口袋較深的購買階級。

以美國商業週刊 Bloomberg Businessweek 為例，這份雜誌結合了彭博社（ Bloomberg ）卓越創新能力及原 Businessweek 極具洞察與深度的報導，是公認最具權威的英語商業雜誌，全球共 470 萬名讀者都是追求成功的專業高階人士。

Bloomberg Businessweek 針對潛在廣告主的需求，推出多種於 iPad 和 iPhone App 平台的合作架構 – 以每季 85,000 美元的價格，廣告主便能以贊助商名義，獲得一頁位於該平台的全版廣告、一個「Brought to you by… 」的宣傳版位與多款 banner。針對使用 iPad 平台的廣告主，Bloomberg Businessweek 還會定期提供成效分析，讓廣告主能輕易追蹤數位廣告的成效。 Microsoft Dynamics 和瑞士信貸美國分部（Credit Suisse USA）便是此合作架構下的兩大贊助商，Bloomberg Businessweek 也預計在今年第三季推出以月計費的贊助方案。

「在數位雜誌廣告取得先機的企業將會是贏家，」Bloomberg Businessweek 發行人 Hugh Wiley 說道，「我們的合作模式也很特別，因為實體雜誌廣告與數位雜誌廣告的訴求對象大不同，所以希望在兩個平台都有露出的廣告主，我們將分開收費。」

據悉，目前在 Bloomberg Businessweek 國際版的單頁全版廣告牌價約為 16 萬 2 千美元。這筆費用可不是人人都付得起，但 Wiley 表示，數位雜誌廣告版面有限，需求卻不斷提高，僧多粥少的情況下廣告費當然水漲船高，「依目前的情況，請恕我們無法針對數位雜誌廣告作任何折扣。iPad 等相關平台是我們相當重要的營收來源，光是今年五月，我們的 App 廣告收入就比去年同期增加了 147% ，超過 22 萬 5 千人訂閱了我們的雜誌！」

看來數位雜誌廣告會是近期競爭最激烈、最夯的廣告平台之一，到底成效如何？想必發行商還得多花些心思，密切追蹤各廣告的表現，才能保住這些捧著大把鈔票上門的廣告主。

（文章來源: Ad Age）