產業新聞

英國格拉斯頓伯里音樂節是全球數一數二的露天音樂節，第一屆舉辦迄今超過40年，每一次都大牌雲集，包含大衛•鮑伊（David Bowie）、綠洲（Oasis）、Radiohead、Blur、R.E.M.、酷玩（Coldplay）、保羅•麥卡特尼（Paul McCartney）、Stevie Wonder、U2樂隊和美國天后碧昂絲（Beyonce），都是重點嘉賓。這個音樂節也是新樂團的重要發聲地。

這樣的老牌音樂節活動，到了網路與行動世代，有哪些改變？

近年來Google旗下Youtube開始在線上轉播大牌歌手演唱會，以及重要的音樂盛事。新功能Hanogut及+1也積極投入視訊會議與娛樂互動。除了網路巨擘的積極行動，其他媒體業者像是英國BBC，這次也獲得格拉斯頓伯里音樂節轉播權，透過多種媒體傳送即時影音給閱聽眾。

衛報（Guardian）觀察這次格拉斯頓伯里音樂節轉播後的閱聽行為統計資料，其中有幾個重點值得注意。

今年重頭戲由滾石樂團擔綱，難得參與音樂節型式表演，卻因為帶來多首經典名曲，成為BBC 影音平台iPlayer上點擊超過70萬次的火熱影片，不過更值得注意的是年輕人喜愛的北極潑猴（Arctic Monkeys），則成為在行動載具上觀看次數最多的樂團。

另外，BBC也指出這次盛會透過多個媒體傳播，提供民眾隨時、隨地、隨選的機會。三天活動累積150萬次觀看，就有42%來自於行動載具。

載具與消費者使用行為層層相扣，從年齡上看來，也證實年輕族群使用新載具接觸新世代樂團。這提醒音樂行銷人，在媒體運用上要注意目標族群的媒體使用行為，投入適當預算。而隨選節目也因為音樂節以歌曲長度優勢，再次測試出閱聽眾對這類服務的接受度大增
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