Google 推出「動態再行銷」(dynamic remarketing)工具,讓AdWords用戶可以製作出客製化廣告,將使用者與其過去在網站上使用經驗連結起來,幾分鐘內就能製作出好看的廣告,完全無需專業設計師。Google並希望讓AdWords網路店家客戶能藉以針對過去流失的顧客進行商品促銷活動
Google指出,廣告具備商品照片、訊息及適當的優惠時,廣告效果最好,而製作動態再行銷活動的廣告,則是AdWords活動設計中最直覺而簡單的一環。新的工具讓AdWords客戶可以依據客戶需要,輕鬆建立動態文字或圖片廣告,甚至客製化所有元素。
不過,根據Google的說明,要使用動態再行銷工具,AdWords客戶需要有Google Merchant Center店家服務帳號並設定好關聯。店家以Google Merchant提供詳細的商品資訊,由Google的商品推薦引擎根據顧客過去造訪該網站的經驗,從Google Merchant中抓出商品圖片製作出廣告,展示最適合的商品及訊息,進而增加成交機會。
Google並提供數十種廣告式樣可供客戶選擇,經過微調色彩、標題及背景圖案後,再從型錄或Google的圖片庫選取圖案就能製作出廣告工具。Google 並強調更新活動也很簡單,可以靈活因應季節等因素更換不同訊息。
根據eMarketer最新公布的一項搜尋廣告市佔率,Google以73.8%穩居市場龍頭寶座。