產業新聞
2013全球廣告市場預估
全球各大企業主來說，2012年是個歹年冬。歐債危機如鬼魅般陰魂不散，加上美國消費市場表現遲緩，及中國大陸經濟即將硬著陸的傳言，全球各國經濟成長率都呈現下修的態勢。
儘管如此，2012年的全球廣告量還是逆勢成長了3.5%，顯示儘管經濟環境並不友善，企業還是願意投資，希望能在景氣反轉時搶得先機。實力媒體彙整了全球超過70個廣告市場的資料，搶先一覽全球廣告市場的發展。
全球廣告量預估將溫和復甦 新興市場成長力道強勁
2013年全球廣告量將成長3.9%，達到5,180億美元的水準。根據預測，全球經濟在未來幾年將緩步復甦，而2014及2015年全球廣告量也隨之回溫，成長率分別為5%及5.6%（圖一）。歐債危機受災最重的歐元區，預估在今年底開始擺脫衰退，對全球貿易市場將有正面助益。已開發國家與新興市場在未來兩年的廣告量預估都會成長，2015年的廣告量成長率將各自達到9.4%及3.5%。
全球各地區成長有別 新興市場成長率最高
由於全球各區域在經濟發展上的差異，實力媒體將全球劃分成數個區域，各區域在未來廣告量市場的發展情況也有所不同。
--負成長區域
2013年全球唯一廣告量負成長的區域為歐元邊緣區*，主要是由於政經環境不穩，加上廣告主緊縮預算，預估這個區域2013年的廣告量會再衰退6.6%。（註）
--低成長區域
北歐/中歐地區*及日本屬於低成長區，前者與西歐國家間的貿易往來密切，因此廣告預算也遭到凍結，預估2013年的廣告量僅微幅成長0.2%。日本雖然快速的從311地震中恢復，但經濟成長率表現仍有待觀察，加上有通貨緊縮的趨勢，預估2013年的廣告量成長率預估為1%。
--中度成長區域
北美、先進亞洲*、及中東/北非*為中度成長區。北美地區2013年的廣告量成長率預估為3.4%，由於各項經濟數據（消費者信心、零售及就業數據、房地產市場）有回溫趨勢，2014及2015年的成長率預估會落在4%-5%之間。先進亞洲受到中國貿易量降溫的拖累，2012年的廣告量僅成長2.6%，預估2013年後會有超過5%的成長率。中東/北非地區受到阿拉伯之春的革命浪潮影響，政經局勢並不穩定，因此2012年的廣告量衰退達14.9%。但放眼2013年，國內外廣告主信心會有顯著的提升，預估廣告成長率可達5.5%，直至2014及2015年會持續升溫，達到6.8%及8.9%。
--高度成長區域
拉丁美洲、快速亞洲*及東歐/中亞*地區同屬快速成長區，廣告市場在2013年都有10%以上的高成長率。拉丁美洲依舊保持著快速的步調成長，預估2013年成長率將達13.2%，是廣告市場發展最快速的地區。快速亞洲的國家正以驚人的速度成長，預估2013-2015年的廣告量成長率都能夠保持在10%以上的高水準。東歐/中亞地區雖然也受歐債危機波及，成長率略為下修，但整體而言仍有穩健的表現，到2015年前預估都能夠有兩位數的成長率表現。
美國仍為全球廣告霸主 中國、巴西成長快速
美國仍然是全球廣告市場最大的貢獻者。2012-2015年間全球新增廣告量預估達760億美元，單單美國地區就超過200億美元，佔了將近三成（圖三）。另外值得注意的是前十大廣告市場中有七個來自於新興市場，佔新增廣告量的45%以上，顯示新興市場正以驚人的速度趕上開發中國家。
電視廣告量相對穩定 網路將超越報紙成為第二大媒體
就六大媒體而言，電視廣告量一直保持穩定的佔比。實力媒體預估未來幾年內，電視廣告量佔比仍會維持在40%上下。網路廣告量則大幅提升，2012年與報紙的距離僅有不到1%的差距。預估到2015年，網路廣告量將會提升至整體廣告量的四分之一，成為成長率最快的媒體，屆時將超越報紙，成為廣告量僅次於電視的媒體。
至於平面媒體的報紙與電視，在進一步進行轉型前，廣告量佔比仍然持續衰退，到了2015年平面媒體廣告量可能會持續萎縮（圖四）。
展示型廣告成長最快 付費搜尋發展潛力大
展望未來網路廣告的趨勢，展示型廣告是成長最快的類別，年平均成長率近20%，主要還是因為線上影音與社群媒體廣告蔚為風潮，加上對網路廣告投放效益的機制成熟，使得傳統展示型廣告的投放效益有明確的依據。
而搜尋引擎持續的創新，像是豐富的產品資訊與產品影像、在地化的搜尋結果、加上行動裝置的普及，使付費搜尋發展潛力雄厚。實力媒體預估到2015年為止，搜尋廣告會以每年平均13%的速度成長。
至於網路分類廣告，由於許多已開發國家過度倚重衰弱的房地產和人力資源市場，自2009年以後便持續下降，預計未來平均年成長率僅有5%。
