產業新聞

 今日，Google更新 了其使用者服務條款。新條款允許廣告主使用成人使用者在 Google+ 以及 Google 其它服務上的姓名、照片、評論、平等等訊息，在廣告中為自己的產品背書。條款將於今年 11 月 11 日生效，覆蓋 Google 顯示廣告網絡上的 200 多萬個網站，近 10 億使用者：

• 第一，釐清您的個人資料名稱和相片如何顯示在 Google 產品上（包括評論、廣告和其他商業內容）。
  • 您可以透過分享推薦設定控制您的圖像和名稱是否要顯示在廣告中。
• 第二，提醒您注意行動裝置的使用安全。
• 第三，詳述妥善保管密碼的重要性。

舉例來說，如果一位使用者在 Google+ 上 follow 一家麵包店，或是對 Google Play 商店內的一張專輯給予 4 星評價，則這位使用者的名稱和圖片等訊息就可能出現在麵包店或專輯的廣告中。對於這位使用者的好友來說，這種產品背書能夠起到口碑行銷的效果。當然，使用者也會選擇性的不想在一些廣告中「露臉」，比如充氣娃娃。對此，Google 稱，會提供成人使用者不參與背書的方式，而 18 歲以下使用者的訊息將自動被排除。

讓使用者參與產品背書，Google 不是第一家，Facebook 早就在做了。比如，如果你在麥當勞的 Facebook 主頁上評說十分喜愛麥克雞，那這時麥當勞就可以花錢讓 Facebook 把你的評論帶給你所有的好友。Facebook 把這叫做「Sponsored Story」，使用者沒有避免參與的方式。

Share this Post: