產業新聞

Google 廣告新技術將取代 Cookie ?

 Google 正打算推出新技術取代掉現行精準行銷廣告投放服務的根基 – 第三方 Cookies (third-party cookies),以解決現有技術所遭遇到的問題,並擴大該公司在廣告業界的影響力。

目前遇到什麼問題?

使用者主動連結的網站所傳來的 Cookie 稱為第一方 Cookies(first-party cookies),而第三方 Cookies 則是由其它公司放置,用來追蹤與收集使用者資料。然而隨著個資保護意識抬頭,以及越來越多的瀏覽器提供「不要追蹤我(do-not-track,DNT)的功能,大幅縮減了原本第三方 Cookies 帶來的功效,如此一來,廣告投放業者不僅無法追蹤用戶在網路上的行為,也沒辦法播送合適的廣告給目標用戶,造成廣告預算的浪費。除此之外,傳統的 Cookies 機制在行動環境中也有諸多限制與不足。

Google 打算怎麼做?

打掉重練。

目前 Google 內部正在討論取代第三方 Cookies 的方法。他們打算發展一套更好的系統,比方說一套能夠橫跨桌上電腦、平板和智慧型手機,在多螢環境中無縫銜接並能準確追蹤使用者行為的機制。如此一來,廣告商便能夠依據使用者在桌上型電腦所觀看的網頁內容,推播相關的廣告到使用者的手機上。此外,Google 也承諾給予使用者更多的資安管控權限,以減少使用者因擔憂隱私外洩而開啟禁止追蹤(DNT)機制,導致廣告商完全沒有資訊。

市場會怎麼變化?

若這項計畫成功,舉例來說,假如 GroupM 旗下的廣告自動採購公司 Xaxis,改採 Google 替代方案提供服務,那麼便會為 Google 開啟一扇窗,讓它長驅直入到目標客戶處,得知客戶拜訪的網站以及廣告業主願意支付多少金額接觸這些目標客戶群等。如此一來 Google 將會佔領制高點,獲得更完整廣泛的資訊,其它市場行銷業者只能仰賴該公司的鼻息,失去主動深入觀察客群的能力。

因此要讓市場行銷業者信任這個系統,改用這套機制,資訊透明度是相當重要的關鍵。然而任何人想要使用這套機制,都必須遵守 Google 所制定的遊戲規則,在「合適範圍」內取用客戶資訊。也就是說,這套系統將讓 Google 從在牌桌上和其它人平起平坐的玩家晉昇成為賭場的老闆,而其它廣告業者就只能乖乖地在場子裡進貢籌碼囉!

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