產業新聞

YouTube 亞太區10大廣告 三大吸睛元素

 今年YouTube首度公佈了2012年全年「YouTube 亞太區10大廣告」。

隨著網路的崛起,觀眾的視聽行為已經大大改變,使用媒體的習慣也與以往大不相同。YouTube成立八年來,成為網友觀賞網路影片的主要管道。

尤其是可被稱為「C世代」的重度影音愛好者,他們身上有四個特質:創作(Creation)、黏網(Connection)、經營網路社交圈(Community)、重點分享(Curation)。根據Google調查,台灣18至40歲的族群中,有97%屬於「C世代」,其中,有一半是每週上網28小時的重度使用者。

這群「C世代」背後所代表著的是龐大的廣告商機。因此真正觸動人心的廣告才能夠引起這群「C世代」的共鳴,並有機會讓他們透過各種形式再次創作、進一步透過網路社交圈傳遞廣告訊息。

究竟什麼樣的廣告最吸睛呢?YouTube今年首度公佈了YouTube亞太區最多人觀看的10大廣告,他們有什麼特別之處?

 
(資料來源:Youtube, 林靖蘭/製表)

1. 網路原生創意(Ads were born digital)
一般電視廣告的秒數大約是30秒,行銷人員必須錙銖必較,確保能在最短的秒數發揮最大價值。

然而,YouTube不受時間秒數限制的特性,反而賦予廣告更多可能性。以上10支廣告,最短的約1分鐘,最長可到5分鐘,廣告主在YouTube可以更完整地述說故事、傳遞訊息。

另外,YouTube也打破了許多傳統電視廣告既定的限制,如:運動攝影機GoPro廣告即是由廣告中所主打的攝影機型號所拍攝,而美國著名賽車手Jeff Gordon與百事可樂合作的「整人試車」廣告則是用小型攝影機偷拍,畫面極為晃動,這與一般所認知的廣告呈現方式大為不同。

2. 廣告主角是真真實實、出現在你我身邊的人
以多芬(Dove)「妳比妳想像的還美麗」廣告,以及美國著名賽車手Jeff Gordon與百事可樂合作的「整人試車」廣告為例,兩支主角都是以市井小民來鋪陳故事。這種創意手法,能達到社群病毒式行銷的效果。因為社群由「人」組成的,最動人的廣告內容往往是最貼近一般民眾的生活故事。

3. 航空公司突破窠臼,大玩廣告行銷
10支廣告中,航空公司的廣告就佔據了2個名次,其中包括土耳其航空與紐西蘭航空。

前者大手筆請到足球先生Messi和小飛俠Kobe來拍廣告,後者則是和製作「魔戒三部曲」與「哈比人」電影的特效團隊合作,拍攝機上安全宣導短片。

相較於一般枯燥乏味的安全宣導片,該影片除了在機上播放外,也透過YouTube傳遞全球,不僅成功行銷電影,也刺激了紐西蘭觀光業的成長。廣告的傳播威力無法擋,不論是傳統的電視廣告,或是上述的機上宣導短片,透過YouTube的「再行銷」,品牌可以在網路世界中觸及另一群龐大的消費者

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