產業新聞
臺灣智慧型手機普及率過半
| 根據Google調查，臺灣智慧型手機普及率過半，六成用戶每日用手機上網搜尋，但另一方面，卻有四成用戶很少注意手機廣告 |
 Google委託第三方市調公司，發布了2013年第1季，針對臺灣1,000名，16歲以上的手機門號持有者進行的調查，調查指出使用智慧型手機的民眾已達到51%，比起2012年同期的32%，成長了59%。 而根據另一項Google和Ipsos合作的調查結果，也顯示有60%的智慧型手機使用者，每日都會上網搜尋，Google臺灣總經理陳俊廷表示，智慧型手機的普及與手機上網行為的確立，將替廣告主帶來新的機會。 而在同一份調查裡，也揭示出了使用者最常搜尋的關鍵字，最頻繁的是產品資訊，其次為餐廳、酒吧與旅遊。陳俊廷認為，大部分智慧型手機的使用者都是處於移動中（On the go）的狀態，因此，精準投放在地廣告，比起一般廣告更能驅動使用者點選意願。 使用者對行動廣告麻木，導致廣告效果打折 但在同一份統計報告中，也能夠明顯看出行動廣告逐漸無法吸引使用者注意的事實。在2011年，「隨時」和「大多數時候」注意到手機廣告的使用者，佔了統計的40%，但到了2013年，這個比例則大幅下降到17%，相反地，「很少」注意到手機廣告的使用者，則從17%上升到了40%。 對此，KNY台灣天氣資訊App開發者陳坤助認為，App上的廣告位置經常是出現在畫面的固定位置，使用者習慣了這些位置後，就容易忽略這些廣告，間接造成廣告效果打折。企業和廣告主若要吸引使用者眼球，就必須尋找更有效的廣告方式。 |
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