產業新聞

臺灣智慧型手機普及率過半

 

根據Google調查,臺灣智慧型手機普及率過半,六成用戶每日用手機上網搜尋,但另一方面,卻有四成用戶很少注意手機廣告 
 
 

Google委託第三方市調公司,發布了2013年第1季,針對臺灣1,000名,16歲以上的手機門號持有者進行的調查,調查指出使用智慧型手機的民眾已達到51%,比起2012年同期的32%,成長了59%。 

而根據另一項Google和Ipsos合作的調查結果,也顯示有60%的智慧型手機使用者,每日都會上網搜尋,Google臺灣總經理陳俊廷表示,智慧型手機的普及與手機上網行為的確立,將替廣告主帶來新的機會。 

而在同一份調查裡,也揭示出了使用者最常搜尋的關鍵字,最頻繁的是產品資訊,其次為餐廳、酒吧與旅遊。陳俊廷認為,大部分智慧型手機的使用者都是處於移動中(On the go)的狀態,因此,精準投放在地廣告,比起一般廣告更能驅動使用者點選意願。 

使用者對行動廣告麻木,導致廣告效果打折 
但在同一份統計報告中,也能夠明顯看出行動廣告逐漸無法吸引使用者注意的事實。在2011年,「隨時」和「大多數時候」注意到手機廣告的使用者,佔了統計的40%,但到了2013年,這個比例則大幅下降到17%,相反地,「很少」注意到手機廣告的使用者,則從17%上升到了40%。 

對此,KNY台灣天氣資訊App開發者陳坤助認為,App上的廣告位置經常是出現在畫面的固定位置,使用者習慣了這些位置後,就容易忽略這些廣告,間接造成廣告效果打折。企業和廣告主若要吸引使用者眼球,就必須尋找更有效的廣告方式。
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