產業新聞

微信搶紅包,手機版逆襲的珍珠港!

作者為 MamiBuy 創辦人、執行長雍承書,近期來往中國企業參訪,看到中國創業家的創業魂與態度,很希望透過中國年輕創業家的熱血,台灣創業家也能擁有新創業精神。原文刊於 MamiBuy 部落格

2014 年的春節,您在做甚麼?

看看電視,想著過年期間要去哪裡玩,躺在家裡補眠,大家大概都是這樣吧!

但是在這個期間,對岸的網路圈,正上演了一場他們稱之為「手機版逆襲的珍珠港」活動 -- 微信搶活包活動。

從除夕開始,整個 WeChat 就出現了一個紅包圖案,全部的群組組裡都在互相分享著騰訊微信的「新年紅包」活動。根據官方數據,除夕夜間有 482 萬名使用者參與了這個大型的活動,而最高峰每分鐘有 2.5 萬個紅包被拆開,搶最多的人搶了 869 個,每個使用者平均搶到 10.7 元......。這些數據後面代表的意義是甚麼?當然是,龐大的現金流正在移動。

為什麼對岸網路圈稱呼這次的活動為「手機版逆襲的珍珠港」? 原來上面那些龐大的現金流數據,是阿里巴巴集團支付寶花了八年才達到的數字,大陸業界戲稱:「『微信紅包』火了,馬雲哭了!」這個簡簡單單的小遊戲,掌握的是人人都喜歡領紅包的心理,加上推出的時間正確,所謂的天時地利人和。如果不是過年,大家可能不會這麼愛玩;如果不是手機發展正紅,傳遞的速度可能不會這麼快;如果不是微信,烈火燎原的機會也可能不會這麼高。

而這個好玩的小活動,也正好跟大陸現在網路圈講的「天下武功,唯快不破」所見一般。整個活動,由十多個人,在二十天內開發完畢,其中活動進行還一度當機,超出的使用者數讓這個小團隊既高興也痛苦,不過,在他們的心理,相信絕對是度過一個超難忘的新年。

整個過年期間,我的手機,就是被這樣瘋狂的活動一直推播著。可惜的是,台灣還不能跟著大陸同胞一起搶這個紅包,因為要綁定中國的銀行卡,才可進行。我也跟著加入了這個活動,搶一搶紅包,過過乾癮(可搶但無法兌換)。以下是微信紅包的相關畫面,跟大家分享一下當時跟大陸好友李洋搶紅包的盛況。

 
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感恩大陸好友李洋把我拉入群組

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一則小小的短訊,裡面就一堆人開始搶紅包,而且分享自己搶到的數字。

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點進去之後,非常沮喪阿~~ 幾乎是秒殺的被領光了。於是大家拱李洋哥再發一下。

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中了中了,金額少少,但心裡還蠻爽的!

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李洋哥大手筆,總共過年期間發了 8000 個紅包,失血不少,但人氣扶搖直上啊!

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查看領取詳情,感覺能量上升! XD

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施比受更有福,除了領紅包,還有發紅包,這一層的心裡意義更寬廣,
搶紅包是一個噱頭,但是能發紅包則是更上一層樓,代表自己新的一年很闊綽啊!

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沒錯,要兌現或發紅包,馬上要你綁定銀行卡,UI 設計的絕不拖泥帶水。

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決定發紅包的數量以及金額,按照中國人的習俗,
真的很多人都發 88 個,每個人 8.88 元。

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以上就是大概的過程。這樣的活動有商業利益在裡面嗎?腦筋動得快的企業就馬上跟上這樣好玩的活動。大陸聯建光電的劉虎軍,向 153 個群 1.3 個網友派發了 48 萬元的大紅包,所有的費用全由行銷活動支出,除了引起廣大的注目之外,股價還一度漲停! 愛曬鈔票的光標哥也跟上這個活動,不過本人已經出來否認了,詐騙看來跟得也很快啊!

這個微信紅包的活動,其實最大的意義都不在誰拿到了這一點點的紅包,而是具有五億會員的微信,在這個活動中有近五百萬用戶 (官方數據有兩億!) 都將自己的行動支付權交出,綁定了銀行卡。靠得不是別的力量,就是一個社群!

小結:

  1. 紅包活動的背後意義是綁定銀行卡,透過活動讓大家除了線上遊戲玩虛寶之外也能交出信用卡資料。
  2. 社群 + 電子商務是門生意,社群 + 行動支付是門大生意!
  3. 社群是王道中的王道,所有的東西自己推沒有用,要靠社群幫你推才更大!
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